Углубление прежних трендов Рынок мебели в 2024 году меняется по сравнению с годом ранее. Но по характеру изменений это скорее корректировка, чем резкий разворот или перелом.
Этому соответствуют и закономерности в поведении потребителей: тренды в основном сохраняются с прошлого года, но становятся еще заметнее. В частности, потребители все больше стараются сэкономить.
Эта установка активно переносится на обустройство нового жилья: как демонстрирует исследование компании «ВсеИнструменты.ру», 66% россиян отказывают себе в ремонте после покупки квартиры, при этом абсолютное большинство (70%) мотивирует это именно нежеланием тратиться.
Конкретно покупку мебели планирует лишь 47% новоселов. Сохраняет актуальность и главный тренд 2023 года – уход покупателей мебели в онлайн. Согласно подсчетам Ассоциации компаний интернет-торговли, в первом полугодии 2024 года сегмент «мебель и товары для дома» занял второе место по объемам продаж (14,7%) всей российской интернет-торговли (выросшей в целом на 41%).
|
Мебель попала в топ-3 популярных подарков к Новому году
Новости мебельного рынка
Подробную статистику о том, что россияне будут дарить близким и родным к 2025 году, собрали аналитики «АльфаСтрахование».
Ожидаемо лидируют в этом списке техника и различные гаджеты — их собирается вручать на праздники 31% россиян. Причём если какое-то время назад активнее всего дарили смартфоны, то сейчас в качестве подарка выбирают «умные часы» и проекторы.
А вот следом по популярности сразу идут предметы мебели и товары для дома — их собирается дарить 28% опрошенных. Однако, ожидаемо, речь не идёт о крупногабаритной мебели, например, 12% пришлось на кресла. В исследовании нет сегментации по видам, поэтому получается, что под эту категорию могут подпадать как мягкие стационарные кресла, так и кресла-качалки или игровые и офисные модели. Ещё 2% решили преподнести близким журнальные столики. Посуду и вазы выбрало 8%, а различные светильники — 3%.
После новогодних праздников с 2023 на 2024 год похожее исследование проводили аналитики мебельного ретейлера Hoff. Тогда, по данным бренда, предпочитали покупать крупный корпус для хранения: например, шкафы для домашних библиотек, гардеробы и комоды.
|
Падение ипотечного рынка и удорожание кредитов Понять причины пробуксовки поможет взгляд в недавнее прошлое. Среди главных драйверов мебельной отрасли в 2023 году были активное строительство нового жилья и рост рынка недвижимости. В 2024-м ситуация в этой сфере кардинально иная – темпы строительства в стране снижаются. Если в 2023 году ввод жилья по всей России вырос на 7%, достигнув 110,4 млн кв. м, то на 2024-й прогнозы Минстроя ограничиваются 100 млн кв. м. Параллельно с этим значительно ухудшились условия ипотеки.
|
|
Итоги 2024 года: рекордный старт и ощутимое замедление Александр Гринько, фото: МТК «Гранд» 2023 год был для мебельной индустрии напряженным, но по итогу довольно успешным.
Начав с падения на 35% за два первых месяца, рынок выправился и к осени вырос на 17,3%. Закончился год на рекордных показателях: согласно данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России, выпуск продукции в натуральном выражении увеличился на 33%, а совокупная выручка компаний в отрасли – на 23%.
Несмотря на такую триумфальную динамику, эксперты с настороженностью смотрели в будущее. Среди факторов, вызывающих опасение, упоминались неизбежный рост цен, падение доходов потребителей и сокращение ипотечных программ. Сейчас можно говорить о том, что текущий год стартовал довольно бодро: в январе россияне приобрели на 26% больше мебели, чем за тот же отчетный период 2023 года
Не исключено, что на это повлияло как раз ожидание будущего подорожания: покупатели старались успеть закупиться по «прошлогодним» ценам. Однако, приближаясь к точке подведения итогов 2024 года, можно констатировать, что опасения экспертов оправдываются.
Хотя рынок все еще находится в зоне роста, темпы ощутимо замедляются. Как показывают последние данные АМДПР, по результатам 2024 года рынок в натуральном выражении достигнет 73,7 млн единиц. Таким образом, рост составит лишь 9,5% против прошлогодних 33%. В денежном выражении прибавка тоже будет скромнее – 14,4% (509,1 млрд рублей) в 2024 году против 23% в 2023-м. И все же ситуация остается в «зеленой» зоне и поводов для паники нет. Но стоит разобраться, что замедлило динамику и как в этих обстоятельствах действовать производителям.
|
|
Новые места покупок – маркетплейсы
Продажи мебели постепенно переходят в онлайн. Процесс покупки требует меньше усилий и телодвижений, он становится бесшовным: покупатель выбирает и оплачивает товар в одном приложении, со смартфона или ПК.
Еще совсем недавно мебель была «тяжеловесной» для e-ритейла. Однако уже сейчас продажи крупногабаритной мебели на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Мегамаркет показывают уверенный рост. Компании удешевляют логистику, продают с собственных складов.
|
|
Цены на мебель заметно повысятся
То, что подорожание неизбежно – это факт. Пока мебельным ритейлерам удавалось сдерживать цены на прежнем уровне. При этом регулярно запускались акции, предлагались скидки для розничных покупателей. Но себестоимость растет – в 2024 году ожидается прирост на 18-20%, что приведет к повышению рыночной стоимости мебели.
| |
